调查研究：以沉浸式产品激活演艺经济 推动商洛旅游高质量发展

“演艺经济”是文化产业的重要组成部分，特指以现场表演艺术为核心，通过创作、排练、演出、运营及衍生开发等一系列环节，创造经济价值与社会效益的产业形态，其核心产品是现场表演，包括戏剧、戏曲、音乐、舞蹈、曲艺、实景演出、沉浸式剧场等。在当前文旅深度融合、服务消费升级的大背景下，以沉浸式体验为核心特征的新型文化消费形态，正成为驱动区域经济高质量发展、塑造城市独特品牌的关键力量。因此，系统梳理我市文旅资源现状，前瞻性、战略性地布局沉浸式体验经济，以演艺经济推动文旅产业从传统观光向深度体验转型升级，成为我市抢抓高铁开通机遇、应对“虹吸效应”挑战、实现经济高质量发展的有效选择和紧迫任务。

一、外地经验启示

通过深入分析江苏淮安、甘肃嘉峪关、河南许昌、四川成都等地的典型案例，其成功经验可概括为“IP引领、科技赋能、资源整合、品牌传播”四大模式，为商洛提供了宝贵的“他山之石”。

（一）IP化运营与全产业链开发模式。以江苏淮安“西游乐园”项目为代表。作为国内外首座以“西游”为主题的综合性主题公园，该景区突出“吴承恩故居”这一核心资源，聚焦“西游记文化发源地”这一核心IP，围绕“吃、住、行、游、购、娱”进行全要素、全链条深度设计，通过系统化、矩阵式开发，集中打造了西游主题酒店、西游文创产品、西游主题餐饮、西游影视剧拍摄基地等丰富场景，形成了“主题公园+文化街区+衍生消费”的完整产业链，在短短的四年多时间里，累计接待游客超1350万人次，外地客流占比超70%，门票收入占该市A级景区近60%，成为淮安绝对的文旅龙头。