2026年县文广旅体局上半年工作总结和下半年工作计划

一、今年以来工作开展情况

（一）业态矩阵加速成型，市场热度稳步攀升。紧抓春节、“五一”两大文旅消费旺季，集中落地大渔海塘头盔落日咖啡、园屿海鲜餐厅、半山半岛和兆酒店等17个文旅新业态项目。重点项目建设有序推进，总投资1亿元的华正文旅滨海野奢宿集正式开工；渔寮至太姥山浙闽首条低空滨海观光航线顺利开通，获得央视专题报道。全县文旅市场热度稳步提升，游客规模与质量同步向好，据省文广旅厅监测数据，1—5月苍南县全域旅游接待678.8万人次（增长2.8%），接待过夜游客278万人次（增长2.1%），均保持增长态势。凭借优越的自驾旅游资源与配套服务，苍南成功入选2026年全国自驾游标杆县，位列全国第六位，区域文旅品牌影响力进一步提升。

（二）宣传矩阵立体构建，文旅声量持续扩大。构建“央媒引领、新媒体赋能、线下联动”的立体化宣传体系，上半年苍南文旅相关内容21次登陆央视平台。其中，央视《新闻联播》聚焦苍南山海大集新春嘉年华热闹场景，《最美旅途2026》栏目专题推介我县山海风光，持续放大苍南文旅知名度。线下主动开展“走出去、引进来”推介活动，成功举办百家旅行社苍南行专场活动，吸引省旅行社协会及近百家外地旅行社来苍踩线合作；五一前夕赴杭州武林夜市开展专场宣传，提前激活旅游市场。依托省文广旅厅与抖音联合打造的“乡村旅游看浙江”宣传矩阵，邀请明星胡静及网络达人组团打卡推介，借助新媒体流量进一步打响苍南文旅品牌。